परिधान

एडिडास यू.एस. आउटडोर मार्केट में प्रवेश करता है

अपने विशिष्ट 'तीन-धारियों' लोगो के साथ, एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाना-पहचाना नाम ब्रांड, और ग्रह पर खेले जाने वाले लगभग हर खेल में शीर्ष एथलीटों से जुड़ाव - लगभग 40,000 लोगों के वैश्विक कार्यबल और वार्षिक राजस्व में अरबों डॉलर का उल्लेख नहीं करना! - एडिडास एजी एक बड़ी मछली है। इस साल, जैसा कि जनवरी में घोषणा की गई थी, जर्मनी, कंपनी के लिए हर्ज़ोगेनॉराच के लिए नया तालाब, संयुक्त राज्य अमेरिका और विशेष रूप से बाहरी उद्योग है, जो वैश्विक विशाल के लिए एक छोटा सा जलक्षेत्र है।



लेकिन एडिडास (छोटा 'ए' जानबूझकर है) लंबे समय तक अपने पैर की अंगुली को बाहर की दुनिया में डुबो चुका है, जिसमें 1970 के दशक तक रेनॉल्ड मेसनर और माउंट एवरेस्ट पर जाने वाले जूते शामिल हैं। आज, 2008 में यूरोप में एक लॉन्च के बाद, एडिडास आउटडोर ब्रांड जूते, जैकेट, प्रकाशिकी और परिधान की एक पंक्ति के साथ अमेरिकी धरती पर आ रहा है। गियर जंकी, ब्रांड पर क्यू एंड ए के लिए एडिडास आउटडोर यू.एस. के प्रबंध निदेशक, ग्रेग थॉमसन के साथ और घरेलू आउटडोर बाजार के लिए इसकी बड़ी योजनाओं के साथ बैठ गया। -स्टीफन रेजेनॉल्ड

गियर दीवाने: जब हम आरईआई में अलमारियों पर एडिडास आउटडोर उत्पादों और यू.एस. में इस तरह के अन्य स्टोर देखेंगे?

सर्दियों की चढ़ाई गियर

ग्रेग थॉमसन: आप REI और अन्य विशेष आउटडोर खुदरा विक्रेताओं पर एडिडास के बाहरी उत्पाद देखेंगे जो इस जुलाई से शुरू होगा।

भौगोलिक दृष्टि से या अन्यथा, आपको कौन से अमेरिकी बाजारों में प्रवेश करने की उम्मीद है?

हमारा दृष्टिकोण अमेरिका के शीर्ष 500 विशेष आउटडोर स्टोरों पर ध्यान केंद्रित करना है। इन स्टोरों का सभी 50 राज्यों में बहुत अच्छा भौगोलिक वितरण है।


एडिडास अपनी नई लाइन में उज्ज्वल और रचनात्मक टुकड़ों के साथ 'आउटडोर एथलीटों की नई पीढ़ी' तक पहुंचने के लिए लग रहा है



आप अमेरिकी उपभोक्ताओं को कैसे दिखाएंगे कि आप एक ब्रांड के बारे में गंभीर हैं और बाहर के बारे में जानकार हैं?

हम दीर्घकालिक दृष्टिकोण अपना रहे हैं। जब उत्पाद अपेक्षाओं से अधिक हो जाता है तो वर्ड इन दिनों तेजी से यात्रा करता है। हम समझते हैं कि हमें प्रामाणिक और सुसंगत होने के माध्यम से बाहरी बाजार में अपनी प्रतिष्ठा अर्जित करने की आवश्यकता है। हमारे वितरण को विशेष रूप से बाहरी दुकानों पर केंद्रित किया जाता है, जहां हमारे अद्वितीय विशेषताओं और डिजाइन लाभों को जानकार salespeople द्वारा समझाया और प्रदर्शित किया जा सकता है। सौभाग्य से, उत्पाद वास्तव में खुद के लिए बोलता है।

आपके सबसे अच्छे या सबसे नवीन उत्पाद कौन से हैं?

फुटवियर में, हम वास्तव में शांत शैलियों की एक संख्या है। लेकिन मुझे लगता है कि सबसे नवीन शैली टेरेक्स फास्ट एक्स एफएम मिड गोर-टेक्स हाइकिंग बूट है, जिसने 2009 के आउटडोर ट्रेड शो में इनोवेशन अवार्ड जीता, और टेरेक्स सोलो, जिसने एक इनोवेशन अवार्ड भी जीता। परिधान की तरफ, मुझे लगता है कि टेरैक्स स्विफ्ट 3-इन -1 गोर-टेक्स प्राइमलॉफ्ट जैकेट सामग्री और डिजाइन सुविधाओं का सबसे अच्छा संयोजन है जिसका मैंने कभी उपयोग किया है।


जूते, एक एडिडास एजी ताकत, कंपनी के आउटडोर डिवीजन का मुख्य फोकस है

एक और गायब हो गया xc

एडिडास आउटडोर उत्पाद रेंज के संदर्भ में, कंपनी 'आउटडोर एथलीटों की नई पीढ़ी' पर केंद्रित डिजाइन पर जोर दे रही है। इससे तुम्हारा क्या मतलब?

एक तरफ, हमारे पास पर्वतारोहियों की एक नई पीढ़ी है जो तेजी से और हल्के आरोही कर रहे हैं। आलपिनवाद के इस स्तर की मांग की जरूरतों को पूरा करने के लिए डिजाइन तैयार करने के लिए, एडिडास आउटडोर ने अलेक्जेंडर और टॉमस ह्यूबर और कई अन्य पर्वतारोहियों के साथ मिलकर काम किया है, जो उनकी शैली की अभियानों के लिए संभव उच्चतम, सबसे बहुमुखी उत्पादों का उत्पादन करते हैं। दूसरी ओर, सामान्य रूप से खेल पर्वतारोहियों और आउटडोर एथलीटों की एक नई पीढ़ी है। यह नई पीढ़ी रॉक जिम के साथ-साथ नियमित जिम में अधिक काम कर रही है, जो उन्हें उच्च और उच्च मानकों पर नए प्रोजेक्ट (रॉक क्लाइम्ब) भेजने में सक्षम बनाता है। यह पीढ़ी उच्च प्रदर्शन वाले उत्पादों के अलावा नए रंगों और कूलर स्टाइल की तलाश में है। उनके डिजाइन और प्रदर्शन की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक युवा दृष्टिकोण और अधिक एथलेटिक फिट की आवश्यकता होती है।

आपने सालों की योजना के बाद, आउटडोर में एडिडास को लॉन्च किया। क्या आप टाइमलाइन पर कुछ परिप्रेक्ष्य दे सकते हैं?

एडिडास कई वर्षों से बाहरी उत्पादों का निर्माण कर रहा है। 70 के दशक के अंत में, एडिडास रेनहोल्ड मेसनर के लिए हल्के लंबी पैदल यात्रा और एप्रोच शूज़ बना रहा था, जिसका उपयोग उन्होंने 1978 की शुरुआत में बिना पूरक ऑक्सीजन के एवरेस्ट के अपने पहले चढ़ाई में किया था। अगले कुछ वर्षों में, एडिडास ने एक निर्माण किया था। आउटडोर उत्पादों की संख्या, लेकिन लगभग तीन साल पहले तक यह नहीं था कि रॉल्फ रिंस्किमिड्ट (एडिडास के वरिष्ठ वीपी / एडिडास आउटडोर के लिए वैश्विक प्रमुख) और उनके हाथ से बने आउटडोर टीम के नेतृत्व में बाहरी ध्यान केंद्रित हुआ।


कंपनी का इतिहास 70 के दशक तक फैला हुआ है और एवरेस्ट की चढ़ाई के लिए रेनहोल्ड मेसनर के साथ साझेदारी की गई है

एडिडास आउटडोर कितना बड़ा है?

आज, एडिडास आउटडोर, यदि यह एक अलग ऑपरेटिंग कंपनी थी, तो कुल बिक्री के आधार पर दुनिया के शीर्ष पांच आउटडोर ब्रांडों में होगी। लेकिन हमारा ध्यान शीर्ष-लाइन बिक्री संस्करणों पर लक्षित नहीं है। हम एक ठोस व्यवसाय बनाने पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं जो हमारे लक्षित ग्राहकों की आवश्यकता को पूरा करता है।

यू.एस. बाजार में कंपनी की योजनाओं पर अंतिम विचार?

अमेरिका की योजना छोटे और विनम्र, अच्छे अर्थों में सोचने की है, और अत्यधिक केंद्रित रहने के लिए, विशेष रूप से बाहरी खुदरा विक्रेताओं को बेचते हैं, उच्च स्तर के आलपिनिस्टों और आने वाले खेल पर्वतारोहियों का समर्थन करते हैं। विशेष रूप से रिटेलर का बोझ उठाने के लिए अच्छी तरह से आविष्कार करना। हम ग्राहकों की संतुष्टि के उच्चतम स्तर को बनाए रखेंगे। खैर बाजार को व्यापार के आकार को निर्धारित करने दें, और इसे करने में मज़ा करें!

-स्टीफन रेजेनॉल्ड www.gearjunkie.com के संस्थापक और संपादक हैं।